Tudo sobre Google
Tudo sobre Inteligência Artificial
Uma propaganda do Google totalmente produzida por inteligência artificial acaba de ser lançada, marcando a estreia oficial da empresa no uso integral de ferramentas próprias como o Veo 3 para criar campanhas publicitárias. O vídeo, estrelado por um peru de pelúcia tentando fugir do tradicional feriado de Ação de Graças, será exibido na televisão a partir de hoje e chegará também aos cinemas, redes sociais e plataformas digitais a partir de sábado. Uma versão temática de Natal está programada na sequência. As informações são do The Wall Street Journal.
A peça faz parte da campanha “Just Ask Google” e integra a estratégia de apresentar os recursos de IA do buscador ao público de forma mais leve e acessível, especialmente para quem ainda vê a tecnologia com certa cautela. Esta é a primeira propaganda Google totalmente criada com IA, após meses em que outras marcas já vinham utilizando recursos como o Veo 3 e o Sora para gerar vídeos comerciais.
Por que o anúncio é diferente
Segundo o Google, o objetivo não foi destacar a tecnologia, mas sim criar uma narrativa com apelo emocional, remetendo aos especiais animados clássicos de fim de ano. A equipe criativa desenvolveu a ideia inicialmente e só depois decidiu usar ferramentas de IA para sua produção.
De acordo com Robert Wong, cofundador e vice-presidente do Google Creative Lab, o público não está interessado em saber se um anúncio foi feito com inteligência artificial ou não. Por isso, a propaganda Google não inclui um selo informando o uso do Veo 3 — decisão proposital para evitar que a peça seja vista apenas como um experimento tecnológico.
IA sim, humanos também
Embora este seja um marco para a empresa, o Google afirma que não pretende substituir completamente os processos tradicionais. Em produções anteriores, a IA era utilizada apenas para versões preliminares, que depois recebiam ajustes de atores, diretores e produtores humanos. Wong também aponta que a ideia não é entrar em uma “corrida para o fundo do poço” na publicidade, reforçando que houve anúncios ruins antes da IA — e haverá depois dela.
A empresa entende que a tecnologia deve ser uma ferramenta, não um fim. Por isso, não planeja fazer todo o seu marketing com IA. A aposta é que a inteligência artificial se torne um recurso comum na indústria, assim como softwares de edição já são hoje.
De acordo com Wong, muitos anúncios feitos com IA foram criticados por criarem humanos com aparência “quase real”, gerando desconforto — o fenômeno conhecido como uncanny valley. Para evitar esse efeito, o Google optou por personagens animados estilizados em vez de humanos digitais ultrarrealistas.
Principais pontos sobre a nova propaganda Google:
- Primeiro anúncio 100% feito com IA pela empresa
- Criado com o Veo 3 e outras ferramentas internas
- Protagonizado por um peru de pelúcia, fugindo do clima de Thanksgiving
- Exibição em TV, cinemas, redes sociais e plataformas digitais
- Parte da campanha “Just Ask Google”
- Sem identificação explícita de que foi feito com IA
- Empresa reforça que ainda usará processos tradicionais
Com essa iniciativa, o Google se posiciona no centro da discussão sobre o futuro da publicidade com inteligência artificial, apostando em equilíbrio entre tecnologia e criatividade humana.
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Fonte: Olhar Digital
